Lancia baru-baru ini memperkenalkan program olahraganya yang mencakup keikutsertaannya dalam WRC2 dengan 2 Ypsilon Rally2 HF Integrale, serta ERC dan kejuaraan reli nasional utama, termasuk Campionato Italiano Assoluto Rally (CIAR). Acara presentasi ini diadakan di markas besar Stellantis, di Satory, di mana CEO baru merek Italia, Laura Zerbi, yang baru mengambil alih dari Luca Napolitano, orang yang menginisiasi kembalinya Lancia ke dunia reli, turut hadir. Dalam presentasi Ypsilon Rally2, Lancia juga menyoroti arah baru merek mereka, yang diharapkan dapat membawa merek ini ke tingkat yang lebih tinggi dalam dunia olahraga reli, menawarkan berita positif bagi para penggemar reli yang telah lama menantikan kebangkitan merek ikonik ini. Zerbi menegaskan dampak positif yang akan dimiliki oleh kembalinya Lancia ke dunia balap, sebagai langkah strategis merek untuk menarik konsumen baru.
Dalam peran barunya, Zerbi menyatakan bahwa Lancia sebagai tim kecil telah menghasilkan banyak prestasi, terutama dalam menghadapi tantangan yang ada di pasar otomotif saat ini. Dengan fokus pada pengembangan mobil reli yang dapat dijual kepada pelanggan, Lancia telah menetapkan fondasi yang solid untuk pertumbuhan merek ini. Menurut Zerbi, kesempatan ini juga memungkinkan Lancia untuk berinteraksi lebih dekat dengan generasi muda yang mungkin belum begitu mengenal brand ini, sambil tetap mempertahankan jati diri dan warisan reli mereka.
Zerbi juga memberikan pandangan tentang langkah dan tujuan yang akan diambil oleh Lancia dalam memperluas penjualan dan mencapai pangsa pasar yang lebih besar. Dengan pendekatan pemasaran yang strategis dan fokus pada produk yang sesuai dengan permintaan konsumen, Lancia berharap untuk kembali menjadi pemimpin pasar seperti yang pernah mereka kenal. Dengan pemilihan jalur reli sebagai platform untuk memperkenalkan merek ini kepada audiens yang lebih luas, Lancia berpotensi untuk menarik perhatian yang lebih besar dan membangun kehadiran yang kuat di pasar otomotif global. Laura Zerbi menutup presentasinya dengan menekankan pentingnya menjaga dua sisi merek Lancia – yang sporty dan anggun – untuk dapat berbicara kepada semua kalangan konsumen, sambil tetap relevan dan dikenal di era yang terus berubah ini.
