Di era modern ini, banyak lembaga militer menghadapi kesulitan dalam merekrut Generasi Z untuk bergabung dalam pelatihan militer mereka. Namun, Angkatan Darat Kerajaan Thailand telah berhasil mencapai sesuatu yang luar biasa dengan tingkat pendaftaran online rekrutmen personel militer yang mencapai 105,9 persen. Hal ini melebihi target yang ditawarkan dengan lebih dari 30.000 relawan pada tahap awal program wajib militer nasional tahun 2026 di Thailand.
Dalam sebuah pernyataan di media sosial, Royal Thai Army menyebut bahwa mereka menerima lebih dari 30.000 aplikasi daring dari relawan, mencapai tingkat pemenuhan 105 persen untuk pertama kalinya. Rekor ini menjadi yang tertinggi dalam pendaftaran relawan secara daring di tengah konfrontasi langsung militer Thailand dengan Kamboja di perbatasan.
Penyebab tingginya minat pendaftar dikaitkan dengan kampanye media sosial yang luwes dan penuh pesan humoris yang diusung oleh Angkatan Darat Kerajaan Thailand. Kampanye tersebut berhasil viral dan mencapai angka perekrutan yang melebihi harapan semua pihak.
Selain itu, Angkatan Darat Thailand juga berhasil meninggalkan citra kaku dan formil dalam pengumuman mereka, menggantinya dengan keterangan yang penuh humor dan ditujukan kepada kelompok Gen Z. Salah satu iklan program rekrutmen berbunyi, “Ayo bergabung dengan Angkatan Darat! Di hari pendaftaran, gaji bulan pertama sebesar 8.000 baht akan ditransfer ke rekening ibu Anda. Gaji besar, makan gratis, dan tempat tinggal di barak menanti Anda!” Pesan lainnya bahkan mengusung tema putus cinta, menyarankan militer sebagai tempat untuk melupakan mantan.
Angkatan Udara dan Angkatan Laut Thailand pun mengikuti jejak dengan menggelar kampanye serupa. Kampanye ini menjadi viral di media sosial Thailand dan menimbulkan berbagai lelucon serta parodi di kalangan pengguna internet. Semua upaya ini membantu Angkatan Bersenjata Thailand untuk merekrut generasi muda dengan cara yang efektif dan menghibur, menjadikan mereka sebagai contoh adaptasi yang sukses dalam merekrut Generasi Z.
