Pada kuartal pertama tahun 2026, Apple berhasil mempertahankan posisi teratas sebagai produsen ponsel pintar global yang mengalami pertumbuhan positif. Hal ini terbukti dari data Counterpoint Research yang melaporkan peningkatan penjualan global Apple sebesar 5 persen atau 21 persen secara tahunan. Keberhasilan Apple ini didukung oleh kesuksesan komersial dari iPhone 17 series, yang mampu bersaing dengan Samsung meskipun kondisi ekonomi global yang belum stabil. Strategi tukar tambah yang agresif dan loyalitas ekosistem yang tinggi menjadi faktor utama dalam keberhasilan Apple.
Di sisi lain, Samsung mengalami penurunan penjualan sebesar 6 persen tahunan, terutama disebabkan oleh penundaan peluncuran Galaxy S26 series dan performa kurang memuaskan di segmen entry-level. Sedangkan Xiaomi, meskipun berhasil mempertahankan posisi ketiga, mengalami penurunan penjualan yang signifikan sebesar 19 persen tahunan akibat krisis semikonduktor dan chip memori yang sedang berlangsung. Adapun Oppo, Vivo, dan produsen lainnya juga mengalami penurunan penjualan global yang menunjukkan kondisi industri yang sulit.
Dengan harga komponen yang terus meningkat, produsen ponsel pintar diharapkan untuk fokus pada nilai daripada volume penjualan. Efisiensi dalam pengelolaan portofolio produk, penghilangan model dengan margin rendah, dan strategi pemasaran terhadap pasar perangkat rekondisi menjadi langkah yang diambil untuk mempertahankan profitabilitas di tengah persaingan yang semakin ketat. Diperkirakan industri ponsel pintar masih akan mengalami tantangan hingga akhir tahun 2026.
